7月28日到8月8日，第31届世界大学生夏季运动会（以下简称“大运会”）将在四川成都举办。这是继2001年北京大运会、2011年深圳大运会之后，中国大陆第三次举办世界大学生夏季运动会，也是中国西部第一次举办世界性综合运动会。

这不仅是世界青年切磋技艺提高竞技水平的体育舞台，也是一个交流合作、增进友谊、开拓国际视野的互动平台。通过大运会窗口，全世界青年大学生不仅可以感受魅力成都的国际范、中国风和巴蜀韵，更有机会更好地走近中国、认知中国、读懂中国。

今年大运会期间，作为中国白酒典型代表和川酒龙头酒企，五粮液(000858)在东安书院大运会主媒体中心，为国内外媒体嘉宾朋友精心打造了集办公、休闲交流、文化体验于一体的沉浸式配套服务空间——大运会快闪酒吧（以下称“快闪酒吧”）。借势体育赛事，将竞技体育精神与城市文化、历史文化以及中国白酒文化、品牌文化相结合，传播积极向上、拼搏进取的健康理念，精准传递以“和美”为宗旨的品牌愿景和价值，展现了川酒领军品牌助力体育强国建设、弘扬川酒文化的责任与担当。

(资料图)

多重空间巴蜀韵味十足

大运会期间，快闪酒吧以“中国风巴蜀韵”为底色，融合酒文化、园林文化、竹文化、山水文化等传统文化元素造景，诠释了传承至今的中国文化精神。

自古以来，中国传统都有“尚五”文化，天有五星、地有五方、年有五时、物有五行、声有五音、颜有五色、谷有五粮、食有五味……五为数之中，象征着和谐、协调之美，代表着中华民族对中正和谐的最高追求。

据了解，快闪酒吧整体空间以古代“坊市”概念进行设计，服务空间取“五”所代表的和美之寓意，将区域分为五酿坊、宜茶居、五乐坊、五言阁、匠造社“五大坊市”，囊括中国传统文化诗酒茶花、乐舞书画等体验，再现成都“扬一益二”的繁荣场景和历史荣光，以本土之道，待外来之客。其目的就是让媒体朋友们能够沉浸式感受巴蜀文化带来的美好体验，成为媒体记者除了采访区和生活区外的“第三空间”。

“五坊”坊坊有体验，不仅创新延展了大运会配套服务设施的表达功能，更激发了中外媒体记者对巴蜀文化和川酒魅力的和美想象。

据了解，酒坊不仅展示了中国酒文化、窖池、酿造技艺，更可以现场品尝，便于全方位地了解白酒，深入感受“中国传统，杯酒千年”的文化韵味；茶坊则融合了成都本土盖碗茶、功夫茶要素，将中国茶文化的博大精深展现的淋漓尽致，还可以品茶、闲坐、交流；乐坊里的古今交融的歌乐体验，可以更加直观地感受到中华文化的开放包容；书坊里可以体验中国书法艺术，进行书法创作体验，感受中国国画的写意；工坊则是结合了中国传统手工艺和女红要素，可以体验插花等技艺。

多元活动触碰传统文化脉搏

文化是一个国家、一个民族的灵魂。讲好中国文化故事，一直是五粮液(000858)孜孜不倦的追求，此次倾力打造的快闪酒吧，为中华传统文化表达注入了五粮液独有的和美生命力。

这生命力厚植于历史。五粮液发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，一脉相承已逾千载，拥有极强的生命力。在快闪酒吧里，中外记者不仅可以品五粮美酒，更能深入了解五粮液“种、酿、选、陈、调”全周期酿造过程。

这生命力点缀在细节。手持长嘴壶表演茶艺、穿着马面裙走秀、再现盛唐传统舞蹈、集市主身披汉服售卖……在国风主题日活动期间走进快闪酒吧，仿佛来了一次穿越之旅，处处闪耀中华传统文化之光。

这生命力升腾在活动。品酒，即品文化。在快闪酒吧内，日常提供轻饮、调饮、表演以及媒体之夜的乐曲歌舞表演外，还将在7月29日、8月4日、8月7日，分别举行大唐风尚、大宋风雅以及大明风华等三大国风主题日活动，通过各个朝代的代表服饰装扮、氛围打造、传统游戏以及歌舞表演等形式，带领活动嘉宾集体穿越，重温华夏历史上的每一个高光时刻。

多样产品丰富品牌表达

虽名为“快闪酒吧”，但这里可不只有传统白酒。

在酒坊，中外记者可以体验不同创意调饮、咖啡等饮品，在名为“饮一杯琼浆玉露，品一番盛世五粮”的点水单中，从“和语清风、美景良辰、中国印象、浓情酒心拿铁”等一款款雅致的产品名称，潜移默化让全世界媒体朋友对中国文化产生丰富遐想和美好期待；在茶坊，媒体朋友们无需到宽窄巷子、鹤鸣茶社等景点，就可以体验“一把竹椅一盏茶，一段龙门阵摆一天”的独属于天府之国的惬意生活。

“中国自古茶酒不分家，我们希望通过不同产品的嫁接，进一步推展五粮液产品和品牌的影响力。”五粮液相关负责人介绍，无论是中国的酒、茶还是国外的咖啡、调酒等，不同饮品饱含着不同文化基因，希望与会媒体能在一品一饮中感悟中西文化的和美碰撞及“中国传统，杯酒千年”的深厚底蕴。

业内人士分析，五粮液打造“五坊”空间，特别是酒坊、茶坊互联互通，营造空间的同时更向年轻人传达一个明确的信号：即以酒为媒，实现多种产品的跨界融合，培育潜在消费群体，喜酒的品酒、爱茶的品茶，潜移默化中传递五粮液多元化、立体化品牌形象，也展现出中国传统白酒也能同大运会一样联结中国与世界，让国外嘉宾也能爱上中国白酒与白酒文化，为不同国家、不同文明的交流互鉴搭建浓香、和美的桥梁。

“大运会主媒体中心快闪酒吧，在为中外记者提供方便的同时，厚植天府文化深厚底蕴，以创新、多元、有趣的形式娓娓道来中国文化、川酒文化的星汉灿烂，淋漓尽致地向世界分享巴蜀美酒、巴蜀文化和巴蜀精神。不仅是中国白酒传播的创新与突破，更是以五粮液为代表的川酒龙头企业借大运会平台向世界讲好中国故事、四川故事的责任担当。可以说此举正是五粮液坚守发展与传承、弘扬中华优秀传统文化并举的最新注脚。”业内人士表示。

此前，五粮液代表张洁（国家一级品酒师）参与了成都大运会火炬传递仪式宜宾站活动，以五粮液人精益求精、追求极致的“工匠精神”致敬“注定不同、必定精彩”的大运盛会；此外，“五粮液烧白”已入选为成都大运会菜品之一，为大运会增添“和美”味道，让各国运动员在品尝美食的同时，了解川菜文化，感受巴蜀魅力。